为进一步规范电商直播带货、电商短视频营销等新业态经营秩序，近期，清远市清新区市场监督管理局聚焦电商平台网红探店、网红带货等消费者关注度较高、线上线下流量较大的“网红经济”领域，开展全链条、穿透式监管整治，切实守护消费者合法权益。
该局以“网络监测+现场核查”为手段，以问题为导向，紧盯网红经济领域群众反映强烈的痛点难点，围绕虚假宣传与违法广告、假冒伪劣与商标侵权、价格欺诈与不正当竞争等突出问题开展集中整治，严厉打击主播及商家虚构商品功效、冒用专家资质背书、夸大产品销量、销售假冒名牌和“三无”产品，以及直播间虚构原价、虚假优惠、刷单炒信等违法违规行为，严禁非保健食品宣称保健功能、食品虚假标注产地成分等乱象。同时，对辖区“网红”餐饮、民宿及景区周边相关门店的主体信息、产品信息等情况进行全面排查，确保经营行为规范透明。执法人员现场向经营者、主播、平台内商户宣讲《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《直播电商监督管理办法》等法律法规，引导从业者合规诚信经营。
行动期间，累计监测网红经营主体30余家，排查直播间50个，立案查办平台美容服务涉嫌价格虚高、房地产营销直播涉嫌违规宣传等案件共3宗。
下一步，清远市清新区市场监督管理局将持续加大“网红经济”监管力度，健全“线上+线下”监测核查机制，强化政策宣贯，维护网络市场秩序，促进数字经济健康发展。
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